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edbet体育:市值达895亿元 安踏如何实现中国体育用品市场逆袭?

发布于:2018-01-02  |   作者:admin  |   已聚集:人围观

  在2014年46号文件的春风下,体育产业正朝着2025年5万亿的产值进发。站在体育产业和消费升级潮水交汇处,包括安踏体育在内的国内体育用品市场玩家,也迎来了本土体育用品发展的黄金时期。

  2018年是体育大年,2月初韩国平昌冬奥会,6月份俄罗斯世界杯,8月份印尼雅加达亚运会,多起国际性赛事都在这一年。获得2022年北京冬奥会冠名权,收购FILE及小笑牛完成多层市场布局,出击国际市场,安踏也将在明年开展新的征程。安踏CEO丁世忠曾在今年自信地对外表示,安踏有机会提前实现2025年的千亿目标。

  在近期对安踏集团副总裁李玲的采访中,其透露在2015年首次突破百亿元的营收后,安踏体育在2017的营收将达到300亿元。安踏体育最新市值已经达到895亿元,曾经属于不起眼的大众体育品牌安踏,是如何实现在中国体育用品市场的逆袭?

  公司的快速发展,往往得益于新的增长点带动。安踏在近几年做整个消费市场研究的时候,发现在大众运动、大众健康、全民健康运动大趋势下,人们越来越回归运动的专业属性。“我们发现消费者越来越专业,他们在找一些专业的产品、专业的科技、专业的技术、专业的装备,去服务跑步、滑雪等不同场景之下的运动需求。”李玲介绍,这就促成一些小品类在悄然变成蓝海,比如说女子、跑步、儿童等品类的快速发展。

  比如此前属于小众需求的儿童体育装备市场中,近些年安踏、李宁、361度等品牌也都在布局。安踏从2015年四季度开始推出儿童足球系列,2017年10月又宣布收购著名童装品牌小笑牛(KingKow),开启儿童体育用品市场的多品牌战略。

  冰雪运动也是安踏近几年看好的市场,尤其在国内获得2022年冬奥会主办权的情况下,国人对冰雪运动关注度一直在上升。“安踏目前已经成为2022年北京冬、残奥会的合作伙伴,另外在平昌冬奥会大家会看到很多的运动健儿穿的都是安踏的服装。安踏通过冬奥会的机会,希望跟北京冬奥组委一起推动3亿人上冰雪。”李玲透露,在冰雪市场安踏有三件事要做:

  第一,通过安踏运动冰雪装备,让所有的人都能够享受得起、买得起的运动装备,改变冰雪装备昂贵的现状。

  作为港股上市公司,在坚持主品牌安踏的情况下,安踏体育近些年收购众多国内外运动品牌,促成其多品牌战略的落地。目前安踏的品牌矩阵包括定位大众的安踏,以及通过收购完成的运动时尚品牌FILA、高端滑雪的DESCENTE以及户外系列的Kolon等。

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